2015年度白酒銷售總結(jié)
1. 行業(yè)總體情況分析
2015年，白酒行業(yè)整體處于低迷期。據(jù)統(tǒng)計(jì)，白酒銷售總額與2014年相比下降了約8%。究其原因，一是受經(jīng)濟(jì)下行壓力影響，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力下降；二是政府反腐倡廉政策的推進(jìn)，對(duì)高消費(fèi)的禮品酒打擊較大；三是近年來(lái)新興低度酒的涌現(xiàn)，對(duì)高度白酒市場(chǎng)占有率形成了擠壓。
2. 品牌分析
在整體市場(chǎng)不佳的情況下，部分知名品牌依然保持了較好的銷售業(yè)績(jī)。其中，瀘州老窖、茅臺(tái)、五糧液一直是白酒市場(chǎng)的龍頭企業(yè)，且持續(xù)增長(zhǎng)。此外，以保健為主要賣(mài)點(diǎn)的洋河、水井坊等品牌，也受到了越來(lái)越多的消費(fèi)者青睞。
3. 市場(chǎng)區(qū)域分析
從購(gòu)買(mǎi)渠道上看，超市、專賣(mài)店和電商渠道成為2015年增長(zhǎng)的主要點(diǎn)。特別是電商平臺(tái)的涌現(xiàn)，對(duì)于跨地域銷售以及中低價(jià)位白酒渠道拓展起到了比較明顯的拉動(dòng)作用。另外，一些面向中高端消費(fèi)者的酒店和高檔餐廳，也是部分高端品牌的銷售重心所在。
4. 發(fā)展趨勢(shì)分析
2015年，白酒行業(yè)持續(xù)低迷，整體銷售額大幅下降。然而，從品牌、渠道等分析出發(fā)，優(yōu)質(zhì)白酒發(fā)展仍處于良性軌道。在未來(lái)，白酒行業(yè)需轉(zhuǎn)型升級(jí)，朝著消費(fèi)升級(jí)，智能化和品牌化方向發(fā)展。同時(shí)，要不斷加強(qiáng)質(zhì)量控制和品牌宣傳，加速市場(chǎng)培育，在低檔次酒的競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
綜上，2015年白酒行業(yè)面臨不少問(wèn)題和挑戰(zhàn)，但也在轉(zhuǎn)型中找到了應(yīng)對(duì)之策。未來(lái)，良性的市場(chǎng)環(huán)境和健康的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，將走向更加穩(wěn)步的增長(zhǎng)軌跡。
